Vergrijzing als kans

De afgelopen weken stond de ouderenmarkt uitgebreid in de aandacht. Bijna elke media schonk er wel aandacht aan. Zie bijvoorbeeld een citaat uit het AD:

“Ouderen zijn de snelst groeiende groep consumenten. Toch weet nog 70 procent van de bedrijven deze doelgroep niet op de juiste manier te bereiken.

Groen en geel ergeren de senioren zich aan de op hun gerichte advertenties. Ze wandelen, fietsen en tuinieren dat het een lieve lust is, eten goed en zijn vitaal. Maar dat zie je niet terug in de advertenties voor ouderen. Ouderen willen niet worden aangesproken op wat ze niet meer kunnen, maar op wat ze wél kunnen.”

Aanleiding voor deze aandacht vormt het onderzoek Vergrijzing als kans dat ING in november publiceerde. Het rapport geeft niet alleen cijfers over de ouderenmarkt, maar vooral ook interessante informatie over het benaderen van ouder wordende mens. Op pagina 26 worden specifiek de diensten van LekkerLeven genoemd als geslaagd voorbeeld.